2023年可穿戴市場呈現新增長，日常健康監測將成為剛需

發布時間：2023-02-14作者來源：張國斌瀏覽：1823

近年來，在可穿戴設備產品技術的成熟、產品種類的豐富、用戶體驗的提升以及各大廠商積極投入研發創新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場發展頗為成熟，產品功能已覆蓋了健康管理、運動監測、社交互動、影音娛樂、定位導航、移動支付等諸多領域。。

智能穿戴市場回暖，居家自檢成健康管理新趨勢

經過三年的防疫，人們更加注重對自我健康的監測和管理，對具有健康監測功能的智能穿戴設備的關注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢。據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長了13.3%，這也是[敏感詞]保持增長的細分品類，據市場調研機構 Canalys數據顯示，華為智能手表更是以24%的市場份額排名中國市場[敏感詞]。

華為作為較早布局健康賽道的可穿戴設備廠商，憑借多年的經驗與技術的積累，發布了多款支持全面健康監測的智能穿戴產品，如華為WATCH GT 3 Pro支持全天候心率監測、連續血氧監測、高原血氧監測、科學睡眠監測、體溫監測、壓力監測以及呼吸健康研究等全方位健康管理功能；華為WATCH 3 Pro new除了eSIM獨立通信之外，還支持ECG心電分析、動脈硬化風險篩查等健康檢測功能；華為WATCH D則是華為推出的[敏感詞]醫療級血壓智能手表，為高血壓患者帶來隨時隨地、精準的血壓測量解決方案。

據IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監測能力也將不斷提升，功能場景將會有更多拓展空間，從而刺激更多消費需求的產生。經過多年發展，華為將突破性的硬件檢測技術、全新升級的軟件算法平臺與全面的數字健康服務能力平臺三大競爭力優勢整合，與生態合作伙伴構建起來數字化智能化運動健康生態。未來，華為也將在血糖、肺功能及高原健康等領域繼續發力，幫助用戶在心血管、呼吸系統、內分泌系統等方面實現更好的主動健康管理。

創新產品破局同質化，挖掘細分市場消費潛能

據IDC預計，2023年成人智能手表將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%。在經歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將使智能手表的配飾屬性進一步突出，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。但2023年智能手表市場依然在渠道管理、產品創新和產品定位等方面位面臨巨大挑戰，在市場同質化局面下，如何打造差異化產品，搶奪市場份額成為行業內的重要難題。

多年來，華為秉承著“watch is watch”的制表理念，2022上半年采用藍寶石玻璃、鈦金屬、納米微晶陶瓷等[敏感詞]材質打造出諸如華為WATCH GT 3 Pro、華為WATCH 3 Pro new等高端時尚智能手表，滿足用戶商務活動、戶外運動、個人出行等多方面需求，并形成了智慧科技、經典全能、專業[敏感詞]、時尚潮流、健康守護全場景產品布局。同時，華為通過其龐大的用戶基數優勢，能夠更為敏捷地洞察到消費需求的變化，從技術、需求等多個方面進行創新，讓華為在產品布局，高端化探索上有了更多收獲。

華為在2022下半年又為市場帶來了兩款創新品類產品華為WATCH Buds、華為WATCH GT Cyber，進一步挖掘細分市場消費潛能。華為WATCH Buds將TWS耳機與智能手表合二為一，不僅同時滿足了消費者對智能手表與TWS耳機的使用需求，更帶來了便捷的使用體驗。其二合一的創新形態，為行業提供了一種新的解題思路，為智能穿戴市場注入新活力。此外，華為還針對潮流細分群體推出WATCH GT Cyber的智能手表換殼的“改裝”玩法，使硬件創新與跨界融合成為可穿戴設備發展的“新航向”。